Google möchte Nutzern möglichst richtige und relevante Antworten liefern. Um dies zu erreichen gleicht Google Standortinformationen zu lokalen Unternehmen aus den verschiedenen Portalen, Social Media Plattformen und Verzeichnissen ab.

Je mehr Abweichungen es bei diesem Abgleich gibt, desto weniger Vertrauen hat Google in die Richtigkeit der Standortinformation. Die Folge ist, dass bei einer lokalen Suche vertrauenswürdigere Standorte weiter vorne in der Google Trefferliste landen.