Sie profitieren auf zwei Arten. Zum einen von den direkten Suchen der Verzeichnisnutzer. Zum anderen durch eine gute Positionierung der Verzeichnisportale in der Google Trefferliste.

Online Verzeichnisportale werden grundsätzlich auf zwei verschieden Arten genutzt. Ein Teil des Suchvolumens erfolgt über eine direkte Nutzung, der andere Teil über indirekte Nutzung. Im ersten Fall kennt der Nutzer das Portal und nutzt die auf lokale Suche optimierten Suchfunktionen des Verzeichnisportals. Bei der indirekten Suche landet der Verzeichniseintrag auf den vorderen Positionen einer Google Trefferliste. Dies wird durch permanente und professionelle SEO Maßnahmen der Portalbetreiber erreicht. Je nach Bekanntheit des Portals überwiegt in einem Fall die direkte Nutzung, in anderen Fällen die indirekte Nutzung.